仕掛學在日本是比較普遍的，仕掛學是一種運用各種設計原理（主要依據物理學、心理學）來達到目的的一種學問。本書定義的仕掛學，符合公平性，吸引力，雙重目的性。 這些設計能夠看得見、聽得見、摸得到，但又不明顯，可動人於無形之中，誘發人們展開行動，既能達成設計者的目標，也讓參與者樂在其中，最終改善我們的生活環境。

有句話說：「既然推不動，不如改用拉的！」一語道破了「仕掛學」的精神。 苦口婆心的勸誡對方「這麼做比較好」通常沒有效果。如果有事想要找他人幫忙，與其直接向對方拜託，不如先引起對方的興趣，反而有助於順利解決問題。善用仕掛，促使對方產生「躍躍欲試」的心情，從而自發地選擇採取相應的行動。因此，仕掛並不是破壞常理，而是替不易付諸實行的常理，找到更有說服力的行為動機。 具體的仕掛學的案例有哪些以及這三大原則又是如何定義的，讓我們一起去聽聽看吧。